Поисковики

Турбо-страницы: настройка и эффективная монетизация

Турбо-страницы — это технология, позволяющая в разы ускорить страницы сайта, благодаря этой технологии, все страницы могут открываться мгновенно.

На загрузку турбо-страниц уходит примерно в 15 раз меньше времени, чем на загрузку оригиналов. Скорость обеспечивается применением верстки, оптимизированной для мобильных, а также сетевой инфраструктурой Яндекса: данные, из которых собираются турбо-страницы, хранятся на серверах компании.

Турбо-страницы помогают сделать сайт быстрее, удобнее и эффективнее, что очень положительно влияет на пользовательские метрики — исследования подтверждают рост глубины просмотра (+ 30%), времени, которое пользователи проводят на сайте (+100%) и монетизации (+40%).

Для того чтобы подключиться к технологии, нужно загрузить данные в определенном формате, а Яндекс сам построит на их основе турбо-страницы. Данные можно обновлять, менять и удалять при необходимости.

Есть несколько основных способов подключения турбо-страниц:

  • RSS- канал
  • API
  • YML фид
  • Автопарсер
  • Дополнительные настройки в Вебмастере
  • Подробные инструкции по подключению и настройкам — для статейных сайтов, для магазинов.

    Частые вопросы, возникающие при настройке турбо-страниц:

    Как сохранить брендинг?

    Рекомендуется добавить логотип своего сайта на турбо-страницу, а также стилизовать их с помощью CSS (можно залить в кабинете Вебмастера в специальный раздел).

    Что будет с аналитикой?

    Посещение турбо-страницы в Яндекс.Метрике выглядит, как посещение обычной страницы. Там есть специальный отчет по турбо-страницам, позволяющий оценить показатели эффективности сайта. Кроме того, реализована поддержка других аналитических систем и пиксель-счетчиков.

    Особенности подключения турбо-страниц

    Если RSS-канал решено делать самостоятельно, то делать это нужно в специальном разделе Отладка в Яндекс.Вебмастере: 

    Здесь есть пример турбо-страницы и превью. При помощи визуального редактора, применяя те или иные теги, можно добавлять, например, кнопки комментариев, фотогалерею или блок «Читайте также». Как это сделать и какие теги применять можно посмотреть в Документации, ссылка на которую также есть на этой странице.

    Также для настройки RSS можно использовать специальные плагины. Полный список проверенных Яндексом плагинов можно найти здесь. 

    Также можно найти совместимый с вашей CMS плагин, прямо в настройках системы управления сайтом в разделе Плагины. Так например, в WordPress можно выбрать функцию «добавить плагин» и через поиск найти нужный для создания турбо-страниц.

    Выбирать нужно тот плагин, который вам максимально подходит, обращая внимание на отзывы которые к нему оставлены в официальном store. 

    Как правило, в плагинах для построения турбо-страниц есть возможность указать RSS, заголовок, ссылку на сайт и выбрать нужное количество записей. У Яндекса есть граничение в 1000 страниц в час, поэтому для записей можно смело указывать 1 тысячу, и поисковик гарантированно раз в час будет забирать весь контент с RSS для построения турбо-страниц.

    Настройка счетчиков и рекламы на турбо-страницах 

    Через плагины можно добавить почти все популярные счетчики, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Mail, Rambler, Mediascope. Их же можно добавить на свои турбо-страницы и через интерфейс Яндекс.Вебмастера в разделе Вебаналитика. Через Вебмастер, в отличие от плагинов, можно добавить на турбо-страницы и пиксель своей собственной системы. 

    Важно помнить, что если счетчики устанавливаются через плагин, то они присваиваются конкретной странице, и при изменении номера счетчика (если вдруг возникнет такая необходимость) на ранее созданной турбо-странице, придется не просто заменить идентификатор счетчика в интерфейсе плагина, но и переотправить все ранее созданные турбо-страницы. При указании же счетчиков в Яндекс.Вебмастере, можно в любой момент удалить или заменить счетчик, и он тут же удалится/изменится для всех турбо-страниц, как ранее созданных, так и для новых. А при добавлении нового счетчика, он также автоматически будет добавлен на все уже имеющиеся турбо-страницы.

    То же касается и настройки рекламы. Через интерфейс плагина можно добавить рекламу в  текстовом блоке, при этом через RSS будут переданы конкретные теги с конкретными местами размещения рекламы для всех создаваемых турбо-страниц. Если же планируется проводить какие-то тесты или эксперименты с местами размещения рекламы, точно также как в случае со счетчиками, придется вносить изменения на все ранее созданные турбо-страницы. Если же реклама настраивается через Яндекс.Вебмастер, то все указанные блоки РСЯ или Adfox применятся автоматически для всех турбо-страниц сайта.

    Кроме того, через плагин можно указать лишь конкретные места для рекламы (второй блок под абзацем, третий блок под текстом) и она будет там размещаться фиксированно, а в Вебмастере есть возможность использовать как ручную простановку рекламных блоков, так и автоматическую. 

    При автоматической простановке рекламы, пользователю становится доступно дополнительное рекламное место, а также дополнительный вид рекламы.  Дополнительное место (перетяжка) располагается над шапкой турбо-страницы, туда можно добавить еще один блок рекламной сети или медийную рекламу от Яндекса.

    Кроме этого, при автоматической расстановке рекламы, для турбо-страниц становится доступным размещение видео, так называемого inpage. Видеореклама размещается на тех же местах, что и обычные RTB-блоки Яндекса.

    Авторасстановка рекламы гарантированно покажет на турбо-странице рекламный блок под текстом, а также на каждых последующих полутора мобильных экранах. На первом экране будет отображаться только узкая перетяжка от рекламной сети. 

    Завершив настройку RSS, необходимо передать ссылку на него в Яндекс.Вебмастер. Делается это в разделе Турбо-страницы -> Источники:

    Некоторое время контент  RSS будет проверяться специалистами Яндекса на ошибки. Ошибкой считается, например, публикация фотографий на сайте и не передача их на турбо-страницы, неотформатированный текст и т.п. Уведомления об ошибках, возникающих на турбо-страницах публикуются в разделе Диагностика. 

    Перед включением турбо-страниц для публикации в сервисах Яндекса (Дзен, Поиск, Новости) рекомендуется произвести их настройку. А именно: 

    • загрузить логотип,  
    • добавить меню
    • настроить CSS
    • добавить счетчики
    • включить главные страницы
    • настроить рекламу

    Рекламные форматы на турбо-страницах

    В Яндексе есть контекстная реклама и медийная. Она участвует в общем аукционе и показывается в одном блоке. 

    Форматы рекламы, доступные для турбо-страниц:

    Все остальные форматы являются адаптивными, это значит, что они адаптируются по высоте и ширине мобильного экрана конкретного пользовательского устройства. 

    При выборе рекламного формата для турбо-страниц стоит ориентироваться в первую очередь на аудиторию своего сайта и на специфику контента. По статистике, самым популярным форматом является Постер, он очень благосклонно воспринимается пользователями. Но все-таки рекомендуется поэкспериментировать с рекламой — установив постер, через две недели заменить его на Motion, и сравнить результаты. Следует обратить внимание на показатель CPV и на показатель видимости. А также на то, насколько выросли деньги на один визит. Для этого нужно деньги поделить на количество всех визитов на турбо-страницы. Это можно сделать либо вручную, либо воспользовавшись специальным отчетом Денежные метрики. 

    Еще один раз о форматах, доступных при том или ином виде размещения рекламы на турбо-страницах:

    Оценка эффективности турбо-страниц

    После подключения и настройки турбо-страниц, после начала их показа на поиске, встает вопрос анализа статистики турбо-страниц.

    В Яндекс.Метрике для этого есть специальный отчет (Отчеты -> Стандартные отчеты -> Содержание -> Турбо-страницы):

    Отчет показывает такие ключевые метрики, как визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте. 

    Также рекомендуется использовать более глубокую аналитику, позволяющую сравнить пользовательские метрики и денежные показатели с показателями сайта по источникам (Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Источники, сводка):

    В разделе группировка нужно указать турбо-страницы и перевести блок в верхний уровень:

    Далее выбираем условие для показа визитов — с мобильных устройств:

    Таким образом можно будет оценить статистику только по турбо-страницам, а затем сравнить ее с остальными страницами и произвести сравнительный анализ по источникам трафика — сравнить поиск с поиском, яндекс.дзен с яндекс.дзеном и так далее, а также посмотреть на такие метрики, как глубина и время.

    Кроме пользовательских метрик, важно обращать внимание и на показатель эффективности рекламы. 

    Есть два способа посмотреть, как работает реклама на турбо-страницах:

    Во-первых, это рекламный отчет в РСЯ, который можно собрать в разделе Статистика -> Отчет. Там при помощи фильтров можно выбрать интересующий временной период, указать тип рекламы и версию сайта — турбо-страницы, плюс все те параметры, которые необходимо проанализировать. Рекомендуется обращать внимание на следующие показатели: видимость, CTR, CPV и CPM.

    Таким же образом можно построить отчет для мобильной версии сайта, изменив в настройках версию сайта с турбо-страниц на мобильную. Сравнив эти два отчета, можно сделать выводы о том, как и где эффективней работает реклама — на мобильной версии сайта или на турбо-страницах.

    Во-вторых, можно настроить денежные показатели РСЯ в Яндекс.Метрике. Для этого в интерфейсе РСЯ заходим в Продукты, выбираем добавленную площадку и, переведя в режим редактирования, в поле Счетчики Метрики вводим номер счетчика, указанный как для сайта, так и для турбо-страниц. С этого момента начнет собираться статистика и уже через 24 часа появится в интерфейсе.

    Там будет показан график, построенный по параметру — Расчетный доход на визит, который вычисляется путем деления всех заработанных на турбо-страницах денег на количество визитов. 

    Здесь также можно сравнить эффективность рекламы на обычных страницах и турбо, оценить плотность рекламы (отрисовки на просмотр) и множество других показателей, касающихся рекламных размещений.

    И последний момент. При подключении турбо-страниц, специальный отчет в Метрике может таким образом показать трафик на турбо-страницы и на мобильный сайт: 

    Этого пугаться не нужно, это нормально, что трафик с поиска на мобильный сайт начинает падать. Теперь клик с мобильного поиска Яндекса ведет на ваши турбо-страницы, где стоят счетчики и он обязательно будет учтен. В целом же, как можем видеть по графику, количество мобильного трафика с подключением турбо-страниц вырастает на 15-20%. Все благодаря тому, что турбо-страницы открываются быстро, адаптированы под мобильные устройства и это положительно влияет на рост аудитории сайта.

    Источник: searchengines.ru

    Похожие статьи

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Кнопка «Наверх»
    Закрыть